零售媒体网络(RMN)的媒体投资正在增长,此外,零售英国、媒体受访者同样指出了一组挑战:有限的零售激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。
最后,媒体对广告质量的零售态度因国家而异。
RMN提供的媒体价值主张也有不同的看法。但仍存在阻碍其进一步扩张的零售挑战。预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,营销人员抱怨库存有限。大多数人表示投资回报率超出了预期。另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现,
这些障碍也出现在对RMN的其他研究中。美国使用RMN的受访者比例(87%)高于其他市场(63%),
尽管RMN实现了快速增长,美国RMN的平均广告支出份额(30%)也高于其他国家(23%)。在RMN采用方面,61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。RMN的高成本被认为是主要挑战。美国似乎领先于英国和欧盟。大约一半的受访者(48%)认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。当被问及使用RMN时面临的最大挑战时,并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。
在这项最新研究中,也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要(89%)。
根据DoubleVerify最近的一项研究,对美国、